2019-12-18 13:21 来源：中国食品新闻网
最近,优洋饮品这个品牌,在湖南卫视李维嘉主持的《OMB我是你的蓝朋友》节目里,做了一次很好的植入探索,可以说这是一次很有思考和设计的品牌营销,不只是简单的播放广告那么简单,而是经过了系统的设计考量和效果达成。
一般来讲,在传统的品牌娱乐投放中,甲方获得的权益有:片头品牌LOGO植入,篇首镜头特效,现场LOGO装饰,主持台摆放,口播和演示,片尾鸣谢等等。可以看到,品牌方都是尝试进一步去融入节目,但是实际的效果往往有瑕疵的:品牌和产品露出与节目脱节,每当口播到品牌信息的时候,观众就会得到心理暗示:“这里不重要”,或者“结束了”;品牌本身成了吉祥物晃来晃去,完全没有设计交互情节。
而优洋饮品的品牌团队,在《OMB我是你的蓝朋友》节目里做的很多选择要更聪明。从选品来说,对于一个品牌,选品基本上就是两点,要么是新品,要么是出货量最大的拳头产品。优洋饮品选择了契合这个节目主旨的“优洋香蕉牛奶”这款产品,这一方面避免了成为吉祥物的风险,另一方面不会让观众觉得完全出戏。
其次,这个话题的噱头引入和预热:吴昕是香蕉牛奶的代言人,而香蕉牛奶在《OMB我是你的蓝朋友》中出场,而节目的主持人就是吴昕的“哥哥”李维嘉,所以自然引出了微博上“吴昕蓝朋友见家长”这个热门话题,一方面让非节目受众但是了解吴昕的人有兴趣参与,究竟谁是吴昕的男朋友?另一方面对于节目手中本身来说,是内容的二次定制和传播。
而从植入深度来说,之前品牌方的选择主要就是:硬植入,给我曝光就行,顶多台词俏皮一点。但是优洋饮品的选择是,拿一小段时间(这个一小段在实际节目播出的时候是一分半)来讲这个产品,让嘉宾拿着喝,一边喝一边推介。这个互动和体验的环节,由李维嘉开启,紧接着大A介绍送女友必备的超走心大礼包,然后再让KK试喝--奶香味和香蕉味都很浓。这其实是已经达到了现场带货的环节了,而且这个节目每天播出的时间是在晚上,那么围绕饭后或者饭中这个情景,设计品牌营销的台词就更加容易。这让笔者很自然就想起李佳琦直播带货的典型转化场景:举起一个东西,让助手来体验和示范一下,真的很棒,然后再告诉大家如何购买。
最后,整个选品的亮黄色与嘉宾的服饰,场景灯饰,桌子主色都非常搭调,让人感觉这就是一个自然的家常饮品,而不是刻意地把一个本不属于那个场景的东西硬塞过去。
《OMB我是你的蓝朋友》节目播出平台,除了优洋官方微博、官方公众号之外,还有其他的主流视频平台,这里不赘述。因为综艺节目的生命力主要在其主渠道,本文主要是想说明,优洋饮品的这次品牌营销在选品、环节和深度设置,内容和场景布置,咖位选择,都有很棒的表现,堪称是综艺节目营销的用心之作,作为一个已经有十年历史的饮料品牌,优洋的综艺娱乐跨界营销探索,确实有其启发的地方。
