网站首页 | 食品新闻 | 国际聚焦 | 三农新闻 | 健康产业 | 食安城市 | 食品金融 | 食品百科 | 新零售 | 产业链 | 品牌 | 消费 | 美食 中国食品新闻网 www.cnfoods.net.cn
> 主页 > 食品新闻 > > 正文

来伊份×《这!就是街舞4》来了!这个夏天看鲜潮世代如何实力炸场!

2021-08-16 11:26        来源:中国食品新闻网

814日,备受关注的综艺节目《这!就是街舞4》第一期正式上线。作为节目的赞助商,零食品牌来伊份在节目开播期便铺设一系列综艺营销新玩法,实现品牌年轻潮流形象的打造通过“爆款S级综艺+品牌代言人王一博”的双重影响力,深入年轻圈层受众,输出品牌鲜潮态度。

图片1.png

 

一、延续“鲜潮世代”基因,借势“潮酷街舞”诠释品牌理念

在月初来伊份与王一博合作的品牌大片中,双方合力定义了何为“鲜潮世代”,刷屏级的传播也帮助品牌完成“鲜潮升级”;而此次与《这!就是街舞4》的合作,来伊份再次破圈引爆鲜潮势力

作为一档火爆全网,成功引领潮流的综艺,《这!就是街舞》已成为象征着年轻文化的大IP。本季《这!就是街舞4更将格局与视野放大,以“Battle For Peace”为主题,国际化为核心概念,通过热爱这一共通的话题,与世界对话,实现文化的交流与融合。

源自上海的品牌来伊份,本就有着海纳百川、执着创新的海派基因,“鲜潮世代”的口号也喊出了来伊份敢于打破传统禁锢,与年轻人玩在一起的品牌胸襟;而王一博作为品牌代言人及节目导师的身份,更让来伊份与《这!就是街舞4的合作多了一丝无缝衔接的顺畅。二者的一拍即合,是一次价值观与世界观的交流,更展现了来伊份将“鲜潮世代”作为品牌长期资产与年轻潮酷icon的决心。来伊份也借此机会得以向每一位鲜潮世代对话:无论你出身哪种背景、信仰与文化,让我们一起集结,用热爱冲破阻隔,Battle For Peace,Battle For love。

 

二、街舞配无骨,实力来炸场!场景绑定形成心智种草

8月14日,借势《这!就是街舞4》首播日热度,来伊份通过官方微博发布王一博“嗨吃无骨”OTV 视频,并释出“街舞配无骨 实力来炸场”核心信息。而在第一期节目中,除了鸣谢标板、产品露出、综艺口播等传统综艺植入形式外,这支“嗨吃无骨”的花式OTV作为优酷综艺前贴片,也成了最大亮点。

“无骨舞”本就是许多街舞选手热衷的一种表现形式,“嗨吃无骨”这一自带街舞属性词的爆款单品,能够帮助品牌更好地在消费者心中构建起联想。“街舞配无骨 实力来炸场”,来伊份此举正是将品牌产品与“周六看街舞”这一场景牢牢绑定,达成心智种草,从而建立起具有清晰记忆点的品牌形象。

 

三、专属礼盒上线,“鲜潮王炸装备”精准营销年轻圈层

有心智种草,则必有渠道链路承接心智转化。然而,实现的形式仅仅是通过“嗨吃无骨”这一单一SKU吗?并非如此。

此番《这!就是街舞4开播,来伊份同时上线了三款“鲜潮炸场装备”街舞联名款“嗨吃无骨”礼盒,不仅产品外盒设计酷炫时尚,镭射iconic《这!就是街舞》综艺标志凸显鲜潮基因,更重要的是,礼盒内还分别附赠了年轻潮流周边:鞋带周边、ins风格炫彩包及原创潮流项链。其中鞋带周边恰是呼应了上一季《这!就是街舞》中,导师王一博为心仪选手送上信物的情节炫彩包与项链则给了鲜潮世代展现个性的机会,为礼盒再度赋能潮酷属性。值得一提的是,礼盒中的原创项链是此次来伊份精心推出的时尚定制款周边,借助简约的银质外观外加YIZAI字符设计,凸显百搭基因,满足潮流年轻人群的喜好。除此之外,每款礼盒额外附赠来伊份独家代言人海报,也同样撬动了粉丝群体的关注。

“嗨吃无骨”礼盒的上线,除了提供品牌产品转化的链路,更承接起年轻用户共同参与这场“鲜潮派对”的强烈欲望。“鲜潮世代”渴望成为街舞文化的一份子,渴望展示自己独一无二的潮酷身份,而礼盒的存在正提供了这样一个出口:它通过炫酷周边及街舞场景的融入,为年轻群体营造了体验街舞文化的沉浸氛围,以此唤起消费者的情感共鸣,架构起品牌与用户之前的情感桥梁。

品牌与爆款综艺合作,绝不仅仅是一场流量的狂欢,通过“鲜潮炸场装备” 街舞联名款“嗨吃无骨”礼盒,来伊份找准了向主流年轻圈层口碑扩散的突破口,实现与消费者之间从心智种草到心智转化的过程,完成最终的品效结合。

今夏《这!就是街舞4》的火热开播,预示着来伊份借势爆款综艺深入年轻圈层的战役正式打响。随着节目的不断升温,未来品牌也将持续发力,与年轻群体形成良性互动,在综艺营销层面和多元文化的破圈影响中给出更多惊喜。

分享到:

上一篇:“唯有你,我才怡……” 七夕·唯怡之夜演绎东方真爱故事
下一篇:CLE中国授权展:IP x 食品饮料 | 联名营销俘获Z世代的心