Hi吃美食节-新米节启动，大米品类组团拥抱新零售

稻花香里说丰年，暨一年一度的“新米”丰收季来临，抖音电商食品行业的“Hi吃美食节”也随之拉开帷幕，大家纷纷一起吃秋天的第一碗米。

通过"Hi吃美食节"专场，诸多大米类目品牌获得了放量增长的机会。

大米类目品牌销量增长：九月对比七月大米类目翻倍；其中，十月稻田环比大促月份8月，销售提升近30%，品牌自播对比日常提升20倍；新锐商家金鹤大米活动旗舰店活动期间销量破200万，9月总销量近1000万，环比8月增长超200%；江田古稻、运通农场旗舰店等大米商家持续崭露头角，创造销量峰值。

大米类目品牌声量增长：活动期间，#吃秋天的第一碗米 话题曝光近1亿，话题搜索量环比活动前提升显著。

大米类目单品表现：活动期间爆款大米销售近100万单，其中东北大米在销售独占鳌头；优质的五常大米成为更多用户的首选，泰国香米和南方长粒米表现突出。

吃秋天的第一碗米打开营销思路

从#吃秋天的第一碗米 话题出发，抖音电商结合丰收节点点出新米的季节限定性，吸引消费者的关注和讨论。新米上市，正处于一年中最佳的品米尝味期，从原产地的金秋丰收，到吃秋天的第一碗米，自然也就吸引了消费者想尝鲜的心。

紧接着，超级美食推荐官线上直播，全面开启“新米节”。众多头部达人纷纷参与美食节活动，在抖音直播间助力“新米节”活动开启，为广大消费者带来不一样的美食体验，直播间中品牌好礼折扣不断，带来风味美食的同时，也将辐射范围扩大至更多年轻人。

另外，抖音电商联合站内达人实力种草“新米节”，不仅有超头部达人“我是田姥姥”的助阵，还有达人“四川李老酸”、“叫我小圈”、“罗姑婆”等达人也纷纷带领消费者一起感受丰收的喜悦，分享“新米”的盛宴。

当然，还有线下原产实地体验，将新米节声浪推向新高，站内达人为家人寻新米尝鲜，不远万里奔赴新米原产地实地打卡，共享丰收的喜悦及新米上市的美味享受。

抖音电商引领食品消费新趋势，随着各大品牌的加入，有百草味，三只松鼠等零食品牌；汇源果汁，认养一头牛等饮料品牌，还有林林总总大小品牌。在它们的共同助力下，在这个金秋呈现出了一场“Hi吃美食盛宴”！

食品行业借力新传播形态突破重围

从去年开始，以雀巢、亿滋、伊利、君乐宝、元气森林为首的多家食品企业开始在抖音进行线上营销。《巨量引擎2021食品饮料行业白皮书》显示，2020年下半年，食品饮料相关看播次数出现了最高近 3 倍的环比涨幅，直播带货已经成为食品饮料企业寻求增量的重要突破点。

高端国货零食良品铺子从去年开始的直播大事件、强流量、高转化，咬合不断夯实落地的高端战略系列动作，让良品铺子成为食品行业标杆品牌。与以往的电商营销模式不同，良品铺子采用“直播电商”的方式邀请头部达人与明星嘉宾联合直播，对产品信息和品牌特色进行丰富的演绎，大大增加了直播的综艺感的同时点燃了消费者的购买热情。

在供大于求的电商平台中，烧流量，打价格战，带来的只是昙花一现的假象，越来越多的企业将营销的重点从强调功能、价格的传统品牌运营策略转移到趣味与产品特色结合演绎的形式上来，通过入驻抖音电商，借力新流量与新内容形态，成功解决了“信息不对称”“卖点难以挖掘”“难以深入消费者内心”等品牌塑造难题。

抖音电商引领食品消费新风向

在民以食为天的中国，大米消费升级更是如此，抖音电商在这场大米消费的 “变革中”扮演了一个引导者的角色，以超强曝光、原生触达、沉浸式体验等特性，激发目标用户兴趣，为食品行业品牌在营销上指点迷津。

9月的新米季，抖音电商让更多的消费者品尝到正宗的新米，极大地加强了抖音电商在食品行业品牌中的营销主战场；在此次新米节中，深耕消费者对新米优势认知的同时，也提升了各大品牌在电商食品行业中的影响力，让更多消费者了解到在抖音平台也可以购买大米、购买更多食品，为消费者和品牌提供了新的沟通方式，达成了平台与品牌的双赢链路。

抖音电商将致力于为更多的消费者带去新鲜的消费体验，从消费升级到生活进化。相信抖音电商接下来会给消费者、给品牌和食品行业带来更多的优质体验，让我们一起拭目以待！